芊熙康女性水态养生会所连锁策划
平台:       时间:2019年01月 深圳
服务项目

品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策划、品牌招商策划


行业背景/痛点

美容养生会所连锁率不足7%,互联网化仅为13%,推销办卡,欺诈消费层出不穷,美容养生行业的破局之路在何方?美发行业第一互联网品牌“优剪”,倡导纯手艺、只剪发,改变美发行业“不重视剪发以及推销办卡”的现状,让发型师能以纯手艺挣钱,赢得客人尊重。这样的模式在美容养生领域可以复制新的传奇吗?芊熙康品牌要想在同质化竞争中脱颖而出,“独特养生手法+代表性养生文化”是养生馆的标准营销策略。养生馆行业必须转变思维,迎合互联网营销趋势,线上与线下一体化发展。通过对行业痛点梳理,悟空建议芊熙康对美容养生馆常见的,影响用户体验的推销模式进行颠覆,重塑行业形象 ,重建消费者信心。悟空营销策划为芊熙康行业首推四不原则:不拉会员、不推产品、不收小费、不办充值,品牌形象化、服务规范化、疗效可量化,让中医保健美容养生重新焕发生机!


人群细分聚焦于中国年轻中高端女性群体
国民的经济实力不断强大,越来越多的女性开始注重自身的美容养生,美容的需求是源于女性爱美的天性,永远都不会改变,而且绝大多数女性对自己的身材、容貌都有不满意的地方。而身体亚健康状况,在现代社会的人们当中普遍存在。芊熙康精准切入不断崛起的中国中高端女性市场, 这部分消费群体注重身体健康,同样追求美丽,是“健康+美容”市场的中坚消费力量。


团队背景

深圳市芳草生物科技有限公司是一家集研发、生产、销售纯中医、中药,美容、养生产品为一体的综合型企业。专注体质养生十余年,拥有专业的技术研发、培训教育及服务运营团队!企业定位以市场为导向,整店输出、加盟连锁以及招募联合合伙人等多元化经营思路。



产品USP分析 专门针对女性的“中医水态养生疗法”

1、淋巴水卫士/2、淋巴水卫士3、水态蝴蝶背4、水态蜜桃臀5、水态芊腰;芊熙康致力于为更多中国女性带来健康、美丽,帮助女性更加自信。

“  气不足则血不畅 ,血不畅则水不流,水不流则毒不排”在中医的概念中,常把经络比喻成河道,能量就是河道中的水。在疾病的状态下,身体某些部位的经络会形成瘀堵,能量发生异常改变。就好比有一条干涸的河道,它的沟渠七歪八扭,里面乱石、杂草丛生。久而久之,形成了一些小的堰塞湖。这个时候,我们就需要想办法改变河道干涸的现状,让河水汩汩流淌。这时,使用按跷就相当于把沟渠纠正;刮痧就好比把河道内的乱石、杂草清除;针就是用来引水;中药就是让河水由污浊变纯净;灸则是保持河水恒温;导引就是保持水的通畅流动。流水不腐户枢不蠹,循环往复才能生生不息。




招商分析

中医养生+美容行业呈现出三大特点:1、养生意识回归 亚健康人群增多 养生市场蓝海无限;2、健康养生+美容“是未来美容行业的趋势;3、连锁经营创业的成功率与远高于自主创业,参考美发行业的经验“品牌化、规模化、互联网化”是芊熙康“中医水态养生会所”做大做强的必由之路。芊熙康塑造与定位相一致的形象,并在形象上保持的一致性和持续性, 将技术、服务做到相对标准从而塑造在消费者心中的良好品牌形象,让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀,加深对品牌的认识。 








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