吾爱蓝牙耳机
平台:      时间:2015年 深圳



一、案例背景


        吾爱蓝牙耳机,专注蓝牙技术18年,为用户提供无线好声音,技术领先业界,但品牌发展遭遇瓶颈,亟待新的突破口;特别是吾爱新产品蜗牛Plus上市,但销售情况并无亮点; 从技术层面和产品层面分析,吾爱均没有太多亮点。吾爱技术研发仍在不断投入,但短时间内无法作用于市场。 所以,现阶段吾爱需要寻找新的突破口,即吾爱品牌需要有辨识度高的消费者印象!我们通过整合吾爱技术资源,细分汽车驾驶蓝牙市场,创造出有竞争力的差异化优势,将吾爱蜗牛Plus定义为“护驾耳机”,于是提出“为驾驶而生的蓝牙耳机”蜗牛plus。驾驶耳机:为“驾驶”这一动态行为专门开发,主打“驾驶耳机”这一为驾驶动态行为而生的蓝牙耳机,抢占驾驶蓝牙耳机市场!



二、案例亮点


        1、差异化品牌营销

        国内蓝牙耳机营销主要从音质、外观产品层面做文章,我们从国内蓝牙耳机市场品类入手,细分驾驶蓝牙品类市场,结合吾爱蓝牙技术资源,创造出有竞争力的差异化优势,将吾爱蜗牛plus定义“为驾驶而生的护驾耳机” 主打“驾驶耳机”这一为驾驶动态行为而生的蓝牙耳机,抢占驾驶蓝牙耳机市场。





          2、“双微”合璧,多维度聚焦传播主题“为驾驶而生的蓝牙耳机”


         微博预热活动吾爱护驾周、百万话题举报违章活该被打、微信h5 马路杀手通缉令,PC端软文深度曝光“驾驶耳机”蜗牛plus,对吾爱品牌的形象进行全网传播。


          3、热门事件营销
          通过【举报违章活该被打?】“被打摔单反相机”事件,引爆话题,掀起一场“网络争论大赛”。针对“举报违章该不该打?”一话题,网友争论不休,并引发当地各大媒体跟进讨论“举报违章合不合理?”然后通过吾爱官方微博参与话题讨论,在话题页嵌入品牌信息,引出带“护驾耳机” 安全出行,避免违章举报!



        Step1微博预热活动,pc端品牌曝光 ,微信H5互动

        微博预热#吾爱护驾周#转发有奖活动:通过转发(签署)安全驾驶保证协议赢取吾爱护驾耳机一台,利用宣传安全驾驶行为,无缝宣传“护驾耳机”产品,达到提升吾爱品牌社会价值体验。


        PC端曝光“驾驶蓝牙耳机“

        开车接打电话、开车设置地图、开车寻找停车场等动态驾驶行为使用手机都极其危险,我们通过结合热点新闻和产品性能,提出什么样的耳机才是为驾驶而生的蓝牙耳机的软文,宣传“护驾耳机”为你驾车出行保驾护航,最终达到曝光产品“驾驶耳机”蜗牛plus的目的。



        马路杀手通缉令互动h5


        马路行车路上,每天都有各种安全事故发生;通过漫画搞笑的形式描述马路上各类马路杀手,“斑马狙击手”、“色盲超人”、“应急女神“盲驾天王”、“开光老公”等提醒驾驶员们出门注意文明驾驶!如何保证安全驾驶,带“护驾耳机”蜗牛plus.巧妙植入吾爱品牌相关信息,在h5互动结尾时,引导关注微信公众号,并设置自动回复,与公号互动游戏结合,回复关键字“领取赏金”即可参与抽奖活动,后台互动消息火爆。


        


        Step2 举报违章活该被打?百万话题炒作,引出“护驾耳机”信息


         针对武汉、深圳等城市地方交警部门开放市民参与举报违章有奖监督活动,形成了一股“打小报告”领赏钱的风气,制造一起举报违章被打的社会化事件营销。事件一经爆发,微博及朋友圈即被“举报违章活该被打?”各种刷屏,网络全方位覆盖,包括各种贴吧、论坛、地方纸媒等参与报道,事件报道导出不穷,影响强烈。随后掀起一场“网络辩论大赛”,针对“举报违章该不该打?”一话题,网友争论不休。众媒体参与跟进,南方都市报、大粤网、深圳第一现场等多家电视台纷纷关注此事件。当日吾爱官方微博也参与话题讨论,在话题页嵌入品牌相关信息,并引出带“护驾耳机” 安全出行,避免违章举报!





        Step3事件营销品牌承接:微博送护驾耳机活动、pc端曝光
 

        违章举报活该被打?事件火热传播第二天,吾爱蓝牙官方微博开启动转发送护驾耳机活动,加强吾爱品牌曝光量.


        PC端事件营销品牌承接

       

        如今查酒驾,拍违章种种马路执法越来越严格,各种辅助驾驶产品争相亮相,蓝牙耳机的销量也频频飙升。吾爱蓝牙耳机,专注蓝牙耳机18年,伴随着马路交规的处罚力度,监管措施越来越严厉,吾爱推出了系列针对于驾驶人员的相关产品,如蜗牛PLUS驾驶蓝牙耳机等。通过将事件营销和吾爱产品结合,扩大吾爱品牌的知名度曝光!




三、案例效果
      

        吾爱蓝牙:“为驾驶而生的蓝牙耳机”营销推广方案

        从方案敲定—话题引爆—品牌传播,环环紧扣,无缝对接,微博话题“举报违章活该被打?”阅读量突破209W,事件声量达1000W吾爱微博阅读数同比增长1986%,互动数增长945%,日增粉丝600+,微信爆文阅读阅读量1W+,H5 PV数1.5W+,微信平均日增粉丝100+,总覆盖人群1000W+,把吾爱蜗牛plus“驾驶耳机”形象全面曝光,赢得了客户的肯定。






网页链接:

        

   举报违章活该被打


   吾爱护驾周


防偷拍神器:吾爱驾驶蓝牙蜗牛plus




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