无量月白古树茶品牌包装策划
平台:      时间:2018年03月

服务项目
品牌定位梳理、品牌LOGO/VI/包装/画册设计、品牌招商策划

行业背景/痛点
——普洱生茶/熟茶行业市场分散,是挑战也是机遇。
传统茶行业是一个碎片化市场,缺乏一个统一的标准,品牌集中度极低。繁、奢、土、老、乱,是大多数普通消费者对茶的认知。拥有3600亿规模的行业,七万茶企不及一个立顿。虽然茶行业市场分散,但从另一方面来说这也是行业走向繁荣的标志,茶叶行业是一个传统的朝阳产业。
无量月白茶,产于大理州与临沧市的交界处,澜沧江百里长湖两岸的无量山脉上!小罐茶的“大师作”;大益茶的“普洱茶领导者”与市面上现有的竞品进行鲜明区隔,使用户拥有体验不同的消费选择,而无量月白凭借产地、品种、工艺、品质等优势回归于大众视野之中,被越来越多人认可并加以收藏。但是品牌知名度仍不够高,品牌个性化特征不够,无量月白需要类比小罐茶,大益茶的商政定位,老班章的甜,老曼娥的苦这样的功能定位,需要一个清晰的关键词让消费者记住。

品牌定位-南诏古国贡茶
大理,素有“妙香佛国”之称,而大多数人认识无量山,是缘于金庸先生的武侠小说《天龙八部》,这部小说写的是北宋时云南大理国的故事。大理国是佛教国家,皇帝都崇信佛教,往往放弃皇位,出家为僧,是我国历史上一个十分奇特的现象。大理在公元738年-902年期间是南诏古国的政治、社会、经济、文化的中心。南诏王国是八世纪崛起于云贵高原的古代王国,是中国历史上最知名的彝族政权,统治疆土覆盖整个西南地区,无量古树茶正是南诏古国的皇家贡茶。其国民主要由乌蛮和白蛮组成,乌蛮源于汉族史书对西南土著居民的称呼(彝族、拉祜族、哈尼族属氐羌系)。乌蛮是西南地区的统治者,乌蛮在南诏国时期属于贵族,上等民族,“乌蛮”即为“黑彝”是统治阶级。藏在神秘无量山中是南涧彝族,种植守护茶树也就是近千年来一直居住与这里的乌蛮彝族。无量山是地理意义上成就无量古树茶品质的一座山,更是精神意义上成就其文化价值的一座山。确立了“文化茶”的品牌定位后,悟空在品牌建设中基于大理无量山产地、功能、工艺价值,融入“乌蛮彝族、南诏古国”的历史价值以及“佛家养身补气、天人合一”的精神价值,结合核心政商高端用户的功能和心理诉求,提出一套全新的价值体系:

品牌定位南诏古国古树贡茶
品牌主张乌蛮彝家古树 妙香佛国在心
品牌形象无量山乌蛮南诏贡茶专家

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